Hoy, Google ha anunciado en su blog de productos la inclusión de la tecnología BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) en su algoritmo de búsqueda. En líneas generales, el desarrollo de este algoritmo se ha realizado a partir de la investigación de Google sobre los llamados transformadores. Se trata de modelos que procesan palabras en relación a su contexto en la oración, en lugar de hacerlo de una en una. Para llevar a cabo este proyecto, según se anuncia desde el blog, Google se servirá de la tecnología Cloud TPU, la última generación de supercomputadores que Google ha creado específicamente para aplicaciones de Machine Learning o Aprendizaje Automático.

Entender las búsquedas de una forma más humana.

El propósito de la compañía de Mountain View con este cambio radica en dar cobertura a través una respuesta útil a un 10% de búsquedas que corresponde a aquellas cuestiones que no se han formulado con anterioridad a través del buscador. En este escenario, es donde el algoritmo BERT es capaz de devolver resultados obtenidos a partir de la compresión del lenguaje humano. Para ello, aplica los matices que aportan la situación de las palabras en relación al resto de los términos de la búsqueda, incluyendo los conectores del lenguaje. Se parte de la base de que no siempre que vamos a buscar algo, conocemos con exactitud las palabras con las que tenemos que hacerlo.

Algunos ejemplos

En la mismo anuncio del blog, sitúan algunos ejemplos para exponer el modo en que BERT influye sobre los resultados de búsqueda. Aquí podemos contrastar la diferencia entre el modo en que el algoritmo de búsqueda se comportaba con anterioridad a BERT y cómo lo hace a partir de la implantación de éste:

Ejemplo Google BERT

¿Cómo afectará al SEO?

En este momento, resulta una incógnita saber exactamente en qué forma la modificación afectará al SEO y su nivel de incidencia, aunque sí que podemos esbozar algunas conclusiones a partir de lo expuesto:

  • Google continúa en la línea de aplicar un page rank alto a aquellos contenidos de calidad y útiles, que buscan aportar una respuesta certera a una cuestión concreta.
  • Haciendo una lectura entre líneas, el nuevo algoritmo BERT es una invitación para crear contenido esencialmente comprensible para humanos, en detrimento una vez más de aquellos aspectos de SEO orientados la compresión por parte de la máquina: etiquetas y categorías de contenido, palabras clave, etc.